Принципы написания заголовков



Влад Мержевич

Название статьи — обычно первое, что привлекает внимание читателя при загрузке веб-страницы. От того, насколько интересно написан заголовок, сколь полно и точно соответствует он содержимому, зависит, будут посетители читать дальнейший текст или нет, и оправдаются ли ожидания читателя.

Ниже описаны несколько принципов, которые рекомендуется применять при написании текстов заголовков, разделов или ссылок.

1. Привлечение внимания

Если читателя не удастся заинтересовать в течение нескольких секунд интересным заголовком, его внимание будет потеряно. Данное правило в основном применяется в газетах и журналах, но должно использоваться и при создании сайтов. Ничто ведь не мешает посетителю закрыть сайт и перейти на другой! Вот поэтому его внимание следует привлекать к разным заголовкам, текстам и другим элементам. Конечно, при этом следует оставаться в рамках темы вашего сайта. Примером того, как используется подобный приём в рекламе, служит плакат, содержащий следующий текст: «СЕКС! СЕКС! СЕКС! А теперь, когда мы привлекли ваше внимание, позвольте продать вам автомобиль!».
Подобный приём, несмотря на эффективность, все же не рекомендую использовать на сайте. А то результат может быть обратным. Почему? Об этом ниже.

2. Соответствие содержанию

Прочитав название, читатель уже заранее делает предположение, что же его ждёт в статье или при нажатии на ссылку. И важно, чтобы эти догадки не сильно различались с тем, что будет получено в действительности. В противном случае посетитель будет разочарован и уйдёт со страницы, возможно навсегда. Чтобы этого не случилось, заголовок должен максимально соответствовать своему содержанию. Порой сделать такое довольно сложно, в силу многозначности русского языка и гибкости мышления. Вот, например, фраза «Спать на людях грешно» содержит четыре смысла! Такая двусмысленность может и интересна в заголовке статьи, но при выборе названия для ссылки на другую страницу, подобных вещей следует избегать. «Если команда может быть понята неправильно, она будет понята неправильно» — известная солдатская поговорка, которую следует вспоминать каждый раз, когда придумывается новый заголовок. Поставьте себя на место читателя и решите, насколько соответствует текст заголовка или ссылки содержанию.

3. Традиционность

Несмотря на относительную молодость, Интернет уже обзавелся своими традиционными устоявшимися терминами и названиями. Вот попробуйте где-нибудь на сайте вместо слова «чат» вставить, например, «болталка». Большая часть читателей поймёт неверно, ведь можно решить, что это форум, а может комментарии, а может... да что угодно можно подумать. Поэтому лучше воспользоваться тем термином, который уже устоялся и стал привычен. Некоторые понятия имеют несколько синонимов, например — главная страница, первая страница, домой обозначает одно и то же. Что предпочесть зависит только от разработчиков.

4. Будьте проще

Я как-то сделал анкету для детей, в которой был вопрос: «Как вам понравилась концепция игры?» и в большинстве случаев получил ответ «А что такое концепция?». Всё правильно, каков вопрос, таков и ответ. Так что перед использованием любого сложного слова, решите, можно ли его поменять на более простое и понятное. Старайтесь писать проще — это позволяет точнее и понятней выражать свои мысли.

5. Краткость

Заголовок должен содержать максимум три строки. Тексты длиннее тяжело читать и они хуже воспринимаются при чтении. Если по задумке всё же требуется длинный текст, разбейте его на подзаголовки, разбросанные по тексту.

6. Проверяйте орфографию

Вроде простое правило, затрагивать которое не стоило в силу его очевидности. Но слишком уж много людей им пренебрегает. На разных сайтах сплошь и рядом встречаются глупые опечатки, которые вызывают улыбку. Да ладно улыбку, улыбка это хорошо, а то ведь и репутацию так себе подпортить можно. Хоть и прожужжали многие уши, что писать надо без ошибок, надеюсь, мое добавочное жужжание заставит проверять орфографию текстов перед их размещением на сайте.

Так как выше было написано слишком много слов, которые надо читать, основные приемы и принципы для удобства сформулированы кратко в виде неких тезисов.

  • Заголовок должен быть короче трёх строк.
  • При названии разделов старайтесь использовать уже устоявшиеся термины, такие как чат, ссылка, главная страница и др.
  • Перед использованием специального термина или слова, решите, будет ли оно понятно читателю.
  • Название заголовка должно соответствовать содержанию.
  • Точка в конце заголовка не ставится.
  • Проверяйте орфографию и пунктуацию текстов перед добавлением их на сайт.
  • Если найдёте ошибки у меня, про предыдущий пункт можете забыть.

Не выкладывайте свой код напрямую в комментариях, он отображается некорректно. Воспользуйтесь сервисом cssdeck.com или jsfiddle.net, сохраните код и в комментариях дайте на него ссылку. Так и результат сразу увидят.